零食届的名创优品？洽非凡想做谁的“平替”？

6月19日，著名零食连锁渠道品牌“洽非凡”在成都举办品牌升级发布会，发布全新的品牌战略与品牌形象。其中，神似名创优品的全新logo一经发布，便引起热议。

平替还是对标？洽非凡新logo引热议

“碰瓷？太像名创优品了吧”“零食届的名创优品？”在微博、抖音等社交平台上，网友纷纷吐槽洽非凡的新logo，留言高达数百条。也有网友表示，向经典致敬无可厚非，关键还是要看产品和价格有没有吸引力。

洽非凡此次发布的新品牌logo选用两个红色的购物作为超级符号，搭配白色的字体，在视觉上与名创优品的标识有很大相似度。

在零食行业内，洽非凡的新发布的logo也引起热烈讨论。有业内人士表示，名创优品是新零售的模范生，以高品质、高颜值、低价格的产品深受年轻一族喜爱，店内商品的陈列和组合也营造出轻松的氛围，逛名创优品本身就成为一种休闲活动。他重点指出，从发品牌发布会上透露出来的信息看，洽非凡并非简单的模仿，而是想做跨赛道的对标。

同步推超级IP，洽非凡创造轻松品牌

“我们不是零食生产商，但我们装得下任何品牌的零食。”发布会上，洽非凡品牌负责人指出，之所以选用购物袋作为超级符号，就是想让消费者对洽非凡“好吃不贵”的定位一目了然。

他解释，两个购物袋不仅寓意“为了你的独特品味，把全球好零食装进口袋”，也寓意“为了你的放松时刻，把百种场景装进口袋”。整体简洁直观的设计，相当有辨识度。

进入全渠道营销时代，IP的作用越来越重要，零食品牌还没有出现真正意义的超级IP。此次发布会，洽非凡公布了新的IP—— “非凡口袋熊猫”。 熊猫是成都乃至中国的超级IP，可爱的形象深受人们喜爱。洽非凡设计的熊猫IP或坐或卧，憨态可掬。他们“购物袋”当作衣服穿在身上，与品牌logo相互呼应。

“非凡口袋熊猫是洽非凡品牌大使，也是一位零食爱好者。它的口袋就像哆啦A梦的百宝袋有无数个好物；他会在全球甄选好零食，装回洽非凡的门店，也会随时随地装着自己爱吃的零食。”洽非凡品牌负责人肖飞宇指出，洽非凡还将通过品牌联名、周边产品等方式，持续打造非凡口袋熊猫这一IP形象。

升级品牌战略，洽非凡或成行业“搅局者”

近年来，零食行业成为最火热的赛道，即便在整体市场下行的2022年，休闲零食赛道依然赢得13亿元融资，足见资本兴趣之高。有市场研究报告预测，2023年我国休闲零食市场规模将突破15000亿元。

在这个赛道越热，竞争越激烈，突破消费者心智壁垒的限制就会越高，如何从“网红”变成“长红”成为零食品牌需要思考的问题。对于这个问题，洽非凡给出的答案是：走量贩道路，坚持品质路线。

量贩式零食品牌在模式、价格等方面日趋同质化，不少品牌以牺牲品质为代价抢夺市场，高速拓店的同时大打价格战，令品牌乃至行业长期健康发展受损。

“我们坚定走品牌战略，一方面是供应链整合能力让我们底气十足，另外一方面则是因为价格战不是行业出路。”发布会上，洽非凡品牌负责人肖飞宇指出此次品牌升级的意义，在后消费时代，价格不再是消费者购买零食时的唯一考量，除了安全这一底线，健康、美味乃至购物体验等都是消费者的需求。只有坚守休闲初心，维护好品牌，创造轻松的购物环境，才能从激烈的竞争中找到突破点。

作为知名零食新势力，洽非凡零食是中国商业连锁领先者。自2020年成立起，洽非以“好吃不贵”的会员量贩式营销模式在众多品牌中脱颖而出。2年来，洽非凡在西南地区已开出120多家店，同时保持每月超20家新开门店的增速，成为消费者心目中的零食首选和合作方青睐的零食连锁品牌。

此次品牌升级对于洽非凡有着重要的意义，坚持品牌战略对于行业也是一次创新。这条路能否走通，最终取决于消费者，还需留给市场验证。

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