如果说新品牌总是冲劲十足，那么饮品“十花汤”，无疑是冲在最前面的那一个。
继与芒果TV深度合作，获得《爸爸去哪儿2》网络特约赞助权而名声大噪后，“十花汤”把握机会再下一城，于8月8日，携“十花汤旗舰店”正式入驻著名电商平台“1号店”，旨在借助国内最大的B2C食品电商渠道，让产品销售力与品牌估值再进一步。
快消战场向电商转移
渠道一向是食品饮料的兵家的“血脉”，而在线下市场高度饱和，红海搏杀日益惨烈的环境下，电商的崛起，无疑提供了一条全新的解决之道——无地域限制的市场空间，人人可见、触手可及的展销机会，相对更为公平的竞争条件，均是商家们最理想的成长平台。
按照商务部于7月末发布的数据，2014年上半年，国内电子商务交易额约为5.66万亿元，同比增长30.1%。网络零售市场交易规模约1.1万亿元，同比增长33.4%，半年度环比增长7.9%，相当于上半年社会消费品零售总额的8.4%。
有媒体认为，在适应互联网时代需求的当下，电商渠道甚至成为品牌实力的重要“软指标”。电商，已毋庸置疑成为今天商业交易的第一战场。
如今，随着加多宝、王老吉、“十花汤”先后宣布进驻电商平台，饮品业的战场，也随之从商超卖场，快速向线上转移。
“十花汤”加快渠道升级
对于业已在线下市场做得十分出色的“十花汤”来说，不但早就察觉到这一商业趋势，而且在第一时间就已经着手筹划O2O的对接事宜。
“十花汤”品牌营销总监饶艳告诉记者，在产品规划初期，挺进电商渠道就已经提上品牌发展日程。
“线下我们需要大量的经销商予以支持，针对不同区域市场的特点，随时调整销售策略，最大程度保证传统渠道的零售优势。而进驻1号店，将是对线下的极好补充，通过‘线上+实体’两条腿走路，全面整合零售与批发两大体系，这不但将大幅提升销售额，也将对十花汤的整体品牌估值，具有极佳的提升作用。”
据了解，目前“十花汤”同时开通了1号店与京东商城两大电商平台，均为品牌自营旗舰店。开业大促期间，全网同步实施“全场包邮”政策，并赠送10元、20元、50元优惠券，最大程度回馈消费者。同时，“十花汤”已与太仓天天快递签署战略合作协议，由其负责“十花汤”电商平台的全国配送，利用太仓天天快递遍布全国的仓储和配送资源，最大程度保证物流配送的及时性。
选择1号店的理由
众所周知，品类、价格和服务是影响电商的三个重要因素。作为国内首家网上超市，除了拥有相当有竞争力的价格和优质的服务，1号店目前在线销售商品的SKU已经超过25万。据了解，今年1号店SKU将破百万。此次“十花汤旗舰店”的入驻，正是看中了1号店在食品饮料领域无可替代的号召力和交易量。
“十花汤”品牌营销总监饶艳认为，垂直类电商具有在细分领域内的产品优势，以及细分品类的专业化运营程度，而综合类电商有着丰富的全品类，能给消费者带来搜索、感观上更好地体验，最重要的是综合类电商的流量能力，市场推广能力是垂直类电商所无法比拟的。1号店是目前国内屈指可数的综合类电商平台，市场认可度极高，合作模式也更为人性化，对于成长性品牌来说，是性价比极高的合作伙伴。
“现在饮料行业并不好做，线下渠道空间在不断收缩，众多品牌争夺有限的渠道资源，直接让竞争烈度不断升级，价格战、促销战、口水战其实对大家都没好处。我们希望抢先在优质电商平台上占位，以此弥补传统渠道的不足，尽可能规避红海争斗，为十花汤未来的加速成长制造最佳条件。”
