全球观点：夜经济占广东十一假期近半线上消费 线下脱口秀订单涨五倍

今年国庆，本地消费成为了激发假日经济新动能的“主引擎”。国庆假期结束之际，美团发布的2022年“十一”黄金周消费数据显示，本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%，同比2019年黄金周增长52%，本地消费占比77.4%。 露营、亲子游、乡村游等新需求引领本地新供给，订单实现翻倍增长。广东省线上消费规模居全国首位，其中夜经济贡献近半。

(相关资料图)

本地消费占比近八成，“夜经济”贡献大

本地游、周边游是此次国庆假期出行主流。长假期间，本地消费额占比达到77.4%，选择城市休闲玩乐、周边深度游的消费者增多。消费者以出游前三天制订计划居多，“临时决策”特征显著。数据显示，“周边游好去处”成为热门搜索词，乡村游玩的搜索量环比节前上涨186%。南京、北京、上海、长沙、重庆、广州、西安、成都、杭州、郑州成为旅游消费十大热门城市。

值得一提的是，国庆假期期间广东线上消费规模在全国排名第1，消费规模排名前三的地级市分别为广州、深圳、东莞。整体消费峰值发生在10月1日，这一天的消费规模占整个假期的16.3%。景区和住宿等文旅类消费出现大幅增长，假期期间环比节前1周增幅超过120%，此外，休闲娱乐类消费也有近一倍的增长。

▲美团数据显示，国庆假期本地消费占比近八成

广东地区的夜间消费非常欢迎。数据显示，国庆假期期间广东省夜间消费规模占比约49.3%，其中深夜消费(指晚九点至凌晨三点)又占到夜间消费的近一半。而饿了么的数据同样显示了国庆期间夜间消费的巨大潜力：2022年国庆期间，夜宵外卖量同比去年有两位数的增长。其中，农家菜夜宵订单同比增长超过2倍，这背后离不开近郊民宿游、郊野露营等度假新趋势。

总体来看，国庆假期，全国夜间消费规模占比达到46.7%，较去年同期上涨1.7个百分点，北京、上海、广州、成都、深圳是“夜间游玩”搜索热度最高的城市。

线下脱口秀等小众玩法持续破圈

今年国庆假期呈现短程、多次出行的即兴度假模式，城市及周边的新玩法和宝藏去处，成为激活本地经济的增长点之一。

露营依旧是最火热的假期新玩法之一。平台数据显示，露营订单量相比“五一”假期上涨410%，露营+房车、露营+田园、露营+露天音乐会等不断丰富的“露营+”新业态，让露营体验更有新意和吸引力。

小众玩法持续“破圈”，沉浸式娱乐热度高涨。受线上脱口秀节目带动，脱口秀线下演出市场无比火热。数据显示，脱口秀相关订单量相比“五一”假期上涨505%。密室、剧本杀等沉浸式娱乐项目预订火爆，已成为年轻人探索本地的新方式。传统景点与沉浸式体验相融合，提供优质文旅供给，拉动假日消费。平台上沉浸式演出的门票订单量，较“五一”假期上涨256%。

广东省超八成消费都是本地用户贡献。数据显示，国庆假期期间，广东省消费以本地用户为主，占比为83.5%。而异地游客中，主要客源地来自广西、湖南和浙江。热门区域方面，深圳龙华、广州长隆/南村、佛山大良、深圳沙井和深圳民治成为最热门消费商圈。

▲新业态新玩法受追捧，露营、沉浸式演出订单量大幅增长。数据来源：美团10月1日-10月5日，对比4月30日-5月4日。

（文章来源：南方都市报）